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14 juin 2017

MALESTROIT. LE MAGASIN HYPER CASINO EST VENDU À UN FRANCHISÉ

MALESTROIT. LE MAGASIN HYPER CASINO EST VENDU À UN FRANCHISÉ

Le sujet alimente les conversations depuis quelques temps à Malestroit et aux alentours : le magasin Casino a été vendu. Une information qui intrique dans le contexte compliqué de recomposition du paysage commercial de la ville, lié au projet de déménagement de Lidl qui vient de faire l’objet de deux recours.

Interrogée par nos soins, la direction de la communication du groupe Casino nous a confirmé que l’Hyper Casino de Malestroit a bien fait l’objet d’une cession en ce début d’année. Il a été cédé à un « master franchisé » (*), c’est à dire un acheteur qui a repris « un lot » de magasins de l’enseigne Casino (plus d’une vingtaine selon nos informations).

La question qui se pose derrière ce rachat est de savoir ce que deviendra ce magasin. On sait en effet que le groupe Casino détient aussi plusieurs  marques (Franxprix, C’Discount ou bien encore Leader Price…). Des rumeurs circulent sur la mise en place d’une nouvelle stratégie commerciale dans ce mini-groupe qui serait plus « agressive »…

La direction de la communication de Casino nous a certifié que le magasin conserverait l’enseigne Hyper Casino et que, pour le consommateur, cette cession ne changerait rien…

Voila un nouveau sujet de discussion qui pourrait alimenter un débat utile sur l’avenir et le développement commercial de la ville de Malestroit. Un sujet rêvé pour alimenter les fameuses « questions diverses » du conseil municipal qui se réuni ce soir.

(*)Voici la définition de la master franchise donnée sur le site spécialisé toutelafranchise.com

« Une master-franchise est un contrat conférant à une entreprise (le master-franchisé), l’exclusivité du développement en franchise d’une enseigne pour un territoire donné. Ce territoire est souvent à l’échelle d’un pays (la France par exemple) ou d’un ensemble de régions (le grand Ouest, l’Est de la France…).

Une master-franchise est en quelque sorte une délégation de pouvoir entre une enseigne et un franchiseur local. L’exclusivité est octroyée par l’enseigne en contrepartie de l’engagement du master franchisé de développer un réseau sur le territoire concédé. Ce réseau peut prendre la forme d’un sous réseau de franchise contractualisé par des franchisés locaux indépendants ou la forme d’un réseau de succursales intégrées. »

 

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